創意點亮未來
——福州市晉安區三個創意園掃描
戎章榕
創意是這些年火爆的熱詞之一。從大的來講，有“創意產業園”“創意農業”;從獨特上看，有 “創意禮品”“創意家居”；最常見的是“創意廣告”“創意設計”等。可以說，創意無所不在，創意改變生活。“創意”已經滲透到社會的各個層面，具有相當的深度、廣度與厚度。
異峰突起的是“創意產業園”。
據中國文化創意產業網前些年調查顯示，2009年，國內文化創意產業園還不到500個；2012年一季度，全國已建成或待建的文化創意產業園超過了1萬個，增速驚人。
果不其然。采風團“走進晉安”，光是在所轄的新店鎮，就布局三個文化創意產業園區：SD時代建筑設計創意園、稻田創業小鎮和閩臺AD創意產業園。它們基本上誕生在2012年前后。
SD：浴火重生
置身于時代建筑設計創意園，即被一棟包裝過的建筑物所吸引。顯然，這是經過建筑表皮處理，在豎條木排列的外觀上，勾勒鑲嵌一條簡潔、明快的線條，據介紹這是新徽派建筑群的輪廓線。這一改造，既表明前世，時代建筑設計創意園的前世為福州永德昌制衣有限公司；又彰顯今生，改造后入駐的是一家福州建筑設計業的翹楚——時代建筑設計院。
20多年前，為追尋和實現工業夢，中國遍地崛起了許許多多的工業園區。在福州也概莫能外。建于上個世紀九十年代初的金城投資區工業中心區，集聚一批手工作坊、食品廠、印刷廠、制鞋廠、制衣廠等，曾經名噪一時。然而，隨著技術革命的推進和社會經濟發展模式的轉變，這些工業園區所依附的產業逐漸衰退，剩下了一棟棟斑駁的工業廠房，產業也盡顯疲態，不僅制約了經濟發展，也影響了市容市貌。
福州永德昌制衣有限公司是設在金城投資區的一家企業，林總經理早年赴歐洲打工，游走在法國和西班牙之間，從事服裝生意。1993年歸國，身上帶有60萬現金。與其在國外打工，不如自己當老板。林總經理在福州注冊成立一家外貿公司，做起服裝生意。隨著外貿訂單源源不斷流來，他已經不滿足接單，又萌發了自己辦廠外銷的想法。2000年投資6000萬元人民幣，建成4棟標準廠房，建筑面積近4萬平方米，冠名為福州永德昌制衣有限公司。公司年均上繳稅收200萬元人民幣，為金城投資區發展作出貢獻。
然而，好景不長。2011年11月，為了促進產業結構優化升級，福州市出臺《關于加快創意產業發展扶持政策的實施意見》。在轉型升級這個當口，國務院轉發《“十五”期間加快發展服務業若干政策措施的意見》。其中一條政策就是調整城市市區用地結構，減少工業企業用地，提高服務業用地比重，即“退二進三”。
在這個大背景下，福州市進一步明確提出，以市區三環為界，生產型企業要退出三環以外。將原先的廠房改用于第三產業。文化創意產業成為騰籠換鳥的最佳選擇，文創企業與老舊廠房深度融合華麗轉身，文化創意產業園由此而生。金城投資區雖處城鄉結合部，但在三環以內，轉型勢在必行，浴火重生。
林總經理趕上了“退二進三”的利好，2012年投資6000萬元對原廠房進行改造，時代建筑設計創意園應運而生，改造的不止是建筑表皮，而是脫胎換骨，車間變成設計室一字排開，不僅壯觀，而且為扁平化管理提供了便利。之所以取名“時代”，足以表明林總經理的誠意。引進時代建筑設計院這家龍頭，由它牽頭再引進與建筑設計相關的上下游企業，諸如福建慧舟信息科技有限公司、福建中智科技有限公司、福建數字證書有限公司（CA）DENG 15家優質信息文化科技型企業入駐，截至2015年底園區內納稅已超800萬元人民幣。
從200萬元到800萬元的稅收，同樣面積的地盤，不同的產值稅收，見證創意園的聚集效應，見證“退二進三”的政策利好。
其實，獲益的不光是時代建筑設計創意園。那些年，在福州的地界上，芍園壹號、福百祥1958、榕都318、新華創意園等一批創意產業園如雨后春筍般出現，也讓福州人第一次見識了一種新的產業模式，“人腦加電腦”，打造出經濟社會發展的新“藍海”。
時代建筑設計創意園只是產業轉型“退二進三”的一個個案。
稻田：融合并生
如果說時代建筑設計創意園是園區企業的個體蛻變，那么，稻田創業小鎮則是金城投資區整體的轉型。
稻田創業小鎮，單從字面上看，是培育、種植水稻的小鎮嗎？產生這點聯想一點都奇怪，在我們的印象中，新店鎮地處郊區。20多年前，這里還是一片稻田；20多年后，這里卻是另一片“稻田”。
稻田創業小鎮同樣位于金城投資區內。隨著經濟社會的快速發展和城鎮化進程的不斷加速，高能耗、重污染、低產值的金城投資區，明顯不適應發展的需要，再加上基礎設施嚴重老化破損，配套落后，安全隱患大，升級改造勢在必行！
為實現轉型發展，提升園區檔次和運營水平，金城投資區管委會將原有8棟舊廠房、1棟綜合樓和3棟配套宿舍樓，占地約60畝，通過公開招標引進中聯創集團。中聯創集團是一家以項目投資與運營為重點的企業集團，企業成員目前在福建地區重點從事城市基礎設施項目投資建設、文化創意園區及總部經濟園區、專業市場投資運營、房地產項目投資、金融及高新技術企業股權投資等業務。
創意產業園當從創意說起。“稻田”對于幾千年農耕社會而言再稔熟不過，也契合新店鎮地理條件。但稻田小鎮的標識設計卻富含現代創意理念。
創意靈感來源于“稻田”名稱本身給人的直觀印象和認知。標志的“田”是由四個坤卦形態提煉組合而成，整體視覺印象呈現動態的視覺感受，同時既似由內向外的延伸，又似由外向內的凝聚，循環往復，就像一個能量源，生生不息。
“坤卦”展示的“坤”指地，“地”即是“田”，“田”即是“地”，地是廣袤的，地上萬物生長······這與“稻田生活”的初衷和將要實現的多元、服務的目標不謀而合；“稻田”是一片田地，更是一個平臺。
既然是“稻田”就有四季更迭，佐以“紅、黃、藍、綠”的配色代表四季，當然也意在體現“稻田創業小鎮”的多彩、多元、共生、包容的特征，以及同眾多合作伙伴一起創造未來的無限精彩和無限可能。
一個普通的“稻田”，經過創意注入，變得不再普通、平中見奇，令人浮想聯翩、充滿憧憬。由此可見，所謂創意并不神秘。無中生有是創意，有中生奇也是創意；見人之所未見是一種創意，但從常見中發現新穎，也是一種創意。
當詮釋了“稻田”的設計理念，項目開發部的總經理林晨陽似乎意猶未盡，并對“稻田”寓意作進一步解讀：耕者有其田，有恒產者有恒心。讓創業者自己擁有一方專屬的“田地”是公司創立的初衷；有耕耘就有收獲。“天道酬勤”是稻田人堅定的信念；守望相助，出入相友。“成人達已，成已為人”是稻田人的情懷。
耗時2年、投資約2.8億，據說是迄今為止福州改造標準最高、投資規模最大的創意園，這種“高標準、重投資”的“三舊”（舊城鎮舊廠房舊村莊）改造模式，較好實現了國有老舊廠房資產的有效保值增值，也為老城區的有機更新提供了一條可資借鑒的路徑。
林晨陽告知，作為稻田創業小鎮園區運營商，是通過活動擴大參與面提升知名度。近來連續舉辦過兩岸青年八閩行、新華都商學院公開課、創業創投分享會、福建省首屆慈善公益交流論壇暨慈善公益聯合宣言發布儀式、時裝發布會、創意手作集市……是靠“捆綁”與入園企業共同成長。不僅把項目“引進來”，還要利用各種資源把項目“扶上馬”，與企業共同打造精品，實現共贏。
稻田創業小鎮試開園半年來，入駐企業已逾百家，在入駐企業中，有信息技術、智能硬件、電子商務、設計行業等，均是文創類或創業型企業，這是稻田創業小鎮試開園的“成績單”。2016年5月8日晚，一場以“愛在稻田”為主題的開園活動在稻田創業小鎮舉行，標志著一個集創新與創業、線上與線下、孵化與投資于一體的“互聯網+全功能眾創社區”正式對外開放。
AD：應運而生
AD是廣告英文的縮寫。在新店鎮布局的三個創意產業園中，最牛的當屬成立于2012年閩臺AD創意產業園， 2014年4月即被命名為國家級廣告創意產業園——福州海西廣告產業園“一園三區”的核心園。
不是誰都有這樣幸運！閩臺AD創意產業園的應運而生，應驗一句俗語“趕得早不如趕得巧”。
2012年初，國家工商總局提出“實施國家廣告戰略”，標志著國家對廣告價值的高度認可。而福建省基于“海峽西岸經濟區”的定位，為推動閩臺兩岸文化與經濟融合，大力發展文化創意產業，建立海峽兩岸文化產業基地提供前所未有的機遇。斯時，《福州市“十二五”文化創意產業發展規劃》出臺，將發展廣告創意業，列為加速福州文化創意產業發展的七大重點領域之一。
2010年福建省廣告業納稅額達4.64億元，比上年增長40.45%。發展勢頭強勁，但在整個中國來說還是處于中等水平，其中最主要原因是福建省的廣告企業處于分散狀態，沒有形成一定的規模效益，因此建立一個廣告產業集聚地呼之欲出，作為廣告創意企業的孵化基地，旨在促進福建廣告業做大做強。
大勢促成，多方用力， 閩臺AD創意園借閩臺地域特色，將與其他產業園形成差異化經營，并使福建閩臺廣告創意園站在閩臺新銳創意產業集散地的高度，遠優于福州目前其他產業園的局限性。
投資方是福建眾杰投資有限公司，主要從事文化創意產業園區，文化創意產業企業和文化創意產業配套設施等綜合性文化產業資產投資運營的公司，于2010年通過資產整合組建成立。接手閩臺AD創意園后，成立下屬全資子公司福建閩臺廣告創意產業園運營管理有限公司。
園區一期占地面積50畝，全部改造完成投入使用，現入駐上百家中小廣告企業。2015年完成成交易額18億元，累計完成各項稅收2000余萬元。
出路：創意至上
“創意產業園”是前些年的新生事物、是經濟轉型的產物，這些年都不同程度受到發展的瓶頸。
文創園區做大做強靠什么？新店鎮的三家文創園區面臨的困難，實際上也是當前全國文創產業共性的問題。趕熱鬧一哄而上、規劃的不合理、資源整合不夠、專業人才短缺、資金投入不足、監管的失調、經營者與商戶間難以調和的矛盾等等。
據國家統計局最新發布數據，2015年全國文化及相關產業增加值27235億元，比上年增長11%，對GDP增量的貢獻達6.5%，比上年提高1個百分點，文化產業發展活力凸顯，已成為當前經濟增長的亮點之一。在這組數據中，引人關注是文化創意與設計服務業的迅速發展，2015年其增加值為4953億元，比上年增長13.5%，占文化產業比重為18.2%。由此可見，創新創意是文化產業發展的重要驅動力，對提高產業附加值、延伸產業鏈發揮越來越大的帶動作用，將逐漸成為未來經濟發展的重要動力依托。
創意不僅是文化創意產業園的關鍵詞，更是未來經濟發展的新引擎。杭州市就曾順勢提出構建“3+1”的現代產業體系，在一、二、三產業這個“3”之外，文化創意產業就是單獨列出的那個“1”。文創產業被提高到“第四產業”的高度。2011年，杭州與悉尼一同被授予全球文化產業領軍城市“創意示范獎”。 在全國經濟下滑時，杭州2016年上半年的經濟增速又達到了兩位數，文創產業功不可沒。
“資本時代已經過去，創意時代已經到來”。 一般認為，占國民經濟總量的5%可以看作國民經濟支柱性產業。而2015年文化產業產值占GDP只有3.97%，因此尚有很大空間。發展文化產業有許多條路徑，但歸根結底當從創意本源出發，不忘本來才有未來。英國“創意經濟之父”約翰·霍金斯曾無數次引用華特·迪斯尼生前的話來詮釋創意：“未來并不是對現有的道路做出的選擇”。創意是避免路徑依賴，是另辟蹊徑。
文化的本質是創新，文創的核心是創意。以文化為基因，以創意為翅膀，創新引領發展，創意點亮未來。
（原載于福建省炎黃文化研究會、省作協“走進八閩”文化采購系列之《走進晉安》；圖片來源于晉安區政務網，如有侵權請聯系刪除）